宋豪新 罗昱老品牌速配
两个月前还“zua”得热火朝天的“川超”已经学欧洲联赛那般开始了冬歇期。
有一点是肯定的——第一阶段11月底结束，不少球队松了口气。不是不够热爱，是隆冬上高原zua球太“具体”，而且业余选手们也可以安心在各自单位冲刺年度kpi了。不过，“川超”暂时休息，但并没有销声匿迹。
不信？看看周末火爆的“川超之夜”。所以老品牌速配，“川超”这个IP依然是“冬天里的一把火”。韦唯一首《亚洲雄风》，似乎要助“川超”之风刮得更远。
“亲爱的朋友们，美妙的春光属于谁？属于我，属于你……”当我们以“川超”之名相聚在暖意洋洋的攀枝花，共赴“川超之夜”主题活动，这首老歌毫不违和。足球圈名嘴儿、草根“球星”以及最可爱的球迷，深度参与了“川超”各个环节的“老裹裹”们又见面了，这又让大家对春天开启的决赛阶段充满期待。这项没有天价外援和顶级教练，只有邻居、老师、兄弟伙，被民众定义为“业余联赛”的赛事，将继续以其纯粹的模样诠释那句话：足球，就是属于所有人的游戏。
有人说，“川超”是“体育搭台，文旅唱戏”？不然呢？!就拿“川超之夜”来说，你猜它为何会来到并未晋级第二阶段的攀枝花。但深入思考，“川超”的意义远非一个简单的文旅项目所能概括。它绝非传统概念中松散、随意的业余比赛，其组织之专业令人惊叹——厚达153页的赛事执行手册事无巨细地规范了每一个环节，各赛区的主场氛围与球迷助威团的规模，与职业联赛相比竟不遑多让。尽管前期准备时间仓促，各地仍扛起重任，将主场办得精彩纷呈，展现了惊人的执行力和对足球的赤诚。统一的包装与招商，成功引入了主冠名商与主赞助商，相关部门也积极配合打造“金融+体育+文旅”融合模式，推出一揽子惠民举措。
当然，也必须清醒地认识到，以目前的办赛规模，其商业开发特别是各市州的“留量”转化，仍存在巨大的提升空间。例如部分赛区门票最低不到10元的门票+礼品袋，其象征意义大于实际收益，被认为是“赔本赚吆喝”的举措；文创产品开发上，大多由于准备仓促，除部分球迷助威服外，体系尚未健全，无疑是未来亟待挖掘的“潜力股”；住宿方面老品牌速配，若非节假日期间，客队球迷往往乘坐几十辆大巴浩浩荡荡而来，比赛结束后又星夜返程，对主办地住宿收入的贡献微乎其微；餐饮消费，按场均万人、人均50元计算，虽有50万元左右的规模，但相较于整体投入，其拉动效应仍有限。
但即便如此，我们也绝不能低估“川超”的价值，因为它成功触及了人心，重构了足球和民众的关系。“川超”打破了职业足球无形中筑起的高墙，让足球从一项被观赏、被议论却难以参与的“他者”，回归为一种触手可及的快乐游戏。“我的邻居在守门。”“我们哥昨天进球了!”“那个8号我经常在短视频刷到他。”“下场来不来看哦？”……足球成为身边真真切切的人际联结。没有“川超”时，或许我喜欢米兰，你喜欢利物浦，他喜欢拜仁，但当自己的城市有了“川超”球队，那种发自内心、地域归宿感极强的感情是不一样的，因为“这是我们自己的球队，这是在生我养我的城市诞生的球队”。当足球与城市的荣誉、朋友间的聚会、家庭周末的休闲画上等号时，它便完成了一次从“门槛祛魅”到“情感加分”的过程。那些暖心的瞬间，无论是断臂球员潘江登上赛场实现梦想，还是球迷们陪伴7旬失伴老爷爷重拾生活信心，总有一点会get到你。
另外，“川超”正在为中国足球构建一个健康的基层生态。“不是老特拉福德看不起，而是我攀西主场更能零距离”。当孩子们置身于山呼海啸般的球场，这种直观的、充满激情的体验，比任何说教都更能点燃他们对足球的热爱，一颗颗足球的种子就在这浓厚的氛围中悄然埋下。对于目前在“川超”舞台上成绩暂不理想的市州而言，这种“落后”反而可能成为一种强大的驱动力，促使它们积极发展当地的青少年足球培训，夯实人才基础。当下在看台上欢呼的孩子，未来很可能以球员、教练、裁判等多种身份，从场下走进场内，完成足球生态的良性循环。“川超”所蕴含的纯粹快乐、对家乡的支持、对规则的尊重以及对成败的坦然，这种健康文化的熏陶，对于净化中国足球的土壤，重塑其社会形象有着不可估量的长远价值。中国足球的振兴，需要的不是塔尖球员的孤军奋战，而是整个社会健康足球文化的支撑。
“十五运会”期间，四川省体育局副局长陈兴东就表示，“十五五”时期四川省将统筹推进群众体育和竞技体育发展，锚定加快建设体育强省目标。而“川超”所探索的路径与凝聚的精神，恰恰为推进这一目标提供了坚实的基层注脚。足球的光辉，不仅体现在欧洲顶级联赛，不仅体现在高位压迫和tikitaka，不仅体现在世界杯上奏响国歌的瞬间，更体现于它照亮了全民对健康生活方式的向往，激发大众参与一项能陪伴终身运动的热情。
让体育成为连接社区、温暖城市的纽带，这正是作为体育强省的四川所需具备的深厚群众基础与蓬勃社会活力。“金融+体育+文旅”融合模式，以及围绕球迷全链条体验的惠民举措，为推动四川体育产业高质量发展、促进消费升级提供了可复制的运营思路。同时，赛事激发出的本土荣誉感与集体凝聚力，是培育积极健康社会心态的宝贵资源。未来，通过持续完善赛事组织、深化商业开发、特别是挖掘文创等“潜力股”，并引导各市州将赛事热情转化为深耕青少年培养的长期动力，“川超”有望从一场成功的区域性赛事，演进为一个可持续、可推广的基层体育发展范式。它不仅能为四川体育强省建设贡献独特的“塔基”力量，更能证明体育的终极意义——在于让每个人都能在游戏中找到归属、获得快乐，并由此构筑一个更具活力与温度的健康社会。(张涛平对本文亦有贡献)
来源：人民日报客户端四川频道
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